A globalização expande a linha dos produtos e o mistura com outros. Para uma empresa um dos maiores desafios é tornar a marca visível diante da multidão.

Além de posicionar a marca e cuidar dos seus elementos, é necessário também cuidar da gestão do branding. O elemento crucial para tornar sua marca visível é o valor agregado, é indispensável saber o quanto sua marca agrega, o que faz ela ser diferente e pensar em como tornar os clientes fiéis.

Uma empresa precisa abrir caminhos diante da concorrência, usando as redes sociais para interagir com seus clientes, dando o devido valor a comunicação. Portanto, para uma marca ser lembrada de maneira espontânea a formação de um brand equity é ideal, além da total atenção voltada para os clientes.